侯樹文 科技日報(bào)記者 王春

“自開展品牌自播以來，我們的線上銷售額年均增長率超過150%，直播營收已占線上總額的30%以上。更寶貴的是，我們通過直播成功觸達(dá)了數(shù)百萬年輕消費(fèi)者，讓這個(gè)有著24年歷史的品牌煥發(fā)出新的生機(jī)，證明了浦東制造同樣可以引領(lǐng)消費(fèi)潮流。”在9月26日舉行的2025年浦東新區(qū)直播電商生態(tài)發(fā)展推進(jìn)會上，瑪戈隆特骨瓷（上海）有限公司（以下簡稱“瑪戈隆特”）創(chuàng)始人趙春陽興奮地說。

2024年雙十一期間，主要平臺“店播”“自播”的占比超過60%。除了借助頭部直播間的流量，自播也逐漸成為直播行業(yè)的一種主流玩法。

記者了解到，2001年，僅由三個(gè)人組成的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在浦東創(chuàng)立了瑪戈隆特，同年便承擔(dān)了亞太經(jīng)濟(jì)合作組織峰會國宴用瓷的任務(wù)。如今直播電商為這個(gè)扎根浦東20多年的品牌注入了新的活力。“在直播電商這個(gè)新賽道上，我們堅(jiān)持走出一條具有瑪戈隆特特色的品牌自播之路，不僅傳遞產(chǎn)品，更傳遞文化和價(jià)值觀。”趙春陽表示。

瑪戈隆特的故事，是浦東直播經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)一個(gè)生動的縮影。浦東正在強(qiáng)化直播電商生態(tài)優(yōu)勢，著力把跨境直播等新業(yè)態(tài)新模式做成經(jīng)濟(jì)引擎。

記者從大會上獲悉，當(dāng)前，浦東新區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模居上海市前列，2024年直播銷售額超過500億元，排名上海市第二；主播人數(shù)達(dá)3624人，直播場次超過43萬場，在上海各區(qū)中均排名第一。產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化，培育了萬香、保周等一批各具特色的直播基地，集聚了以美腕、鯤馳等為代表的一批知名MCN機(jī)構(gòu)，涌現(xiàn)了益海嘉里、戰(zhàn)贊、迪卡儂等一批品牌店播企業(yè)，直播電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。

會上，“浦東直播電商生態(tài)聯(lián)盟”揭牌成立，旨在進(jìn)一步推動行業(yè)自律，促進(jìn)合作交流。世博管理局與歐美斯集團(tuán)、航頭鎮(zhèn)人民政府與上海尚俊傳播有限公司、唐鎮(zhèn)人民政府與絲路同戈（上海）科技有限公司進(jìn)行企業(yè)入駐簽約；浦東職業(yè)技術(shù)學(xué)院與餉云互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司、上海第二工業(yè)大學(xué)與上海投創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海建橋?qū)W院直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)院與上海佳農(nóng)物流配送有限公司進(jìn)行校企合作簽約。

“當(dāng)前直播電商進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，”中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤對浦東發(fā)展直播電商提出建議：發(fā)揮開放平臺優(yōu)勢，大力發(fā)展跨境直播業(yè)務(wù)；緊抓AI+直播發(fā)展契機(jī)，加大對AI新直播模式的投入；提升總部經(jīng)濟(jì)吸引力，聚集直播產(chǎn)業(yè)鏈核心資源；利用龍頭企業(yè)優(yōu)勢，面向長三角經(jīng)濟(jì)腹地，發(fā)展“實(shí)體+直播”賦能工廠、門店、市場等線下主體等。